«Kickin 'Facts» est la chronique de REVOLT sur les baskets, écrite par l'expert en baskets Jazerai Allen-Lord, où elle plonge dans la culture et discute de tout ce qui se passe avec un accent particulier sur les noirs qui sont dans la scène, mais qui sont maintenant très gentrifiés l'industrie des baskets néglige souvent. Venez ici pour le vrai d'un sneakerhead absolu qui est vraiment de la culture.

Dans les murs de la culture des sneakers se trouve un village ramifié de créateurs qui vivent, respirent et mangent des déballages sur YouTube. Ces créateurs appartiennent à Sneaker YouTube, un méli-mélo de passionnés de sneakers, d'influenceurs de mode et de créateurs de contenu cherchant à raconter une histoire de sneakers qui, à son tour, sécurise un sac.

Bien que YouTube existe depuis 2005, son ton et ses cas d'utilisation ont considérablement changé au fil du temps. Ceci est particulièrement visible dans la culture sneaker, qui avait une présence minimale sur la plateforme avant 2009. Jacques Slade, alias Kustoo, est l'une des stars les plus connues de Sneaker YouTube. Il a réfléchi au contenu des baskets disponibles sur la plate-forme avant que la communauté du sous-secteur ne soit vraiment formée:

«Je suis officiellement entré dans Sneaker YouTube en 2010, et des gens comme Franalations, DJ Delz et SneakGeeks faisaient déjà des vidéos sur la plateforme. Quelques éditeurs faisaient des vidéos ici et là, mais il n'y avait pas beaucoup de contenu, et cela n'a pas été examiné à travers une lentille professionnelle, car cette personne est un YouTuber professionnel, comme nous le savons aujourd'hui. Cela ressemblait davantage à des personnes aléatoires qui diffusaient du contenu. »

Les débuts de Sneaker YouTube étaient dépourvus de partenariats de marque et de hacks de monétisation. Au lieu de cela, le contenu se concentrait uniquement sur les aspects éducatifs de la culture: leçons d'histoire, narration, détails de conception et aperçus des matériaux. Les «personnes aléatoires» créant du contenu étaient souvent des sneakerheads de la vie réelle qui documentaient leurs expériences vécues. En dehors des conventions de sneakers et de la couverture des rencontres, vous avez eu la quintessence de la «vidéo d'unboxing», qui a donné à la communauté des sneakers un regard détaillé, de près et personnel sur la chaussure.

En 2010, ce type de vidéo était recherché car les images divulguées d'une future sneaker étaient souvent incorrectes. Voir la sneaker produite en 3D et de près peut généralement faire pencher la balance sur la décision de faire sauter un sac. La formule vidéo de déballage est devenue une norme de l'industrie et est une pratique qui a tenu bon au cours des 10 dernières années. J'ai demandé à l'animateur de «SneakerPhetish», David Daniels, de décrire le contenu moyen vu aujourd'hui sur Sneaker YouTube:

"Il y a une vignette avec quelqu'un aux yeux écarquillés, grands ouverts, très surpris, comme s'ils n'avaient jamais vu de baskets auparavant, ou, la vignette est quelqu'un qui Photoshopping la sneaker dans sa main parce qu'il ne l'a pas vraiment. S'ils ont la sneaker, lorsque vous cliquez dessus, il y a une sorte d'introduction, ils disent qu'ils sont excités, puis ils commencent à tourner la chaussure et à montrer la chaussure sous différents angles. Ils peuvent donner un peu d’inspiration sur le design, puis ils disent que la chaussure est enflammée jusqu’à la fin des huit minutes, car huit minutes est le nouveau seuil pour pouvoir monétiser vos vidéos. »

La monétisation est essentielle pour les créateurs YouTube actuels et en herbe, qui rejoignent souvent la plate-forme pour ouvrir une nouvelle source de revenus. De plus, une étude de Le soleil a révélé que 75% de la génération Z et de la génération Y ont choisi «être un YouTuber» comme carrière la plus désirée, augmentant la participation des créateurs par des scores. Grandir en regardant PewDiePie jouer à des jeux vidéo sur YouTube et engranger 12 millions de dollars par an serait une aspiration pour n'importe qui, il n'est donc pas surprenant que les créateurs de Sneaker YouTube changent continuellement leur stratégie pour jouer dans le monde de YouTuber. Selon Forbes, plus de 50 millions de créateurs sont sur Youtube, Instagram, Twitch, TikTok et d'autres plateformes de médias sociaux. Deux millions d'entre eux travaillent à plein temps, gagnent des salaires à six chiffres et profitent des clics et des vues.

Avec l'afflux de créateurs et un nombre limité de baisses de produits, aujourd'hui, le contenu natif de la culture des baskets, comme les vidéos de déballage, peut être difficile à exécuter d'une manière qui résonne vraiment. Mike the Compass, animateur de «A Sneaker Life», une chaîne YouTube avec un demi-million d'abonnés, a commenté le volume de créateurs de sneakers actuellement sur YouTube:

"Quand j'ai commencé en 2013 et que j'allais sur YouTube et que je saisissais" baskets ", il y avait probablement dix chaînes. Maintenant, quand vous faites la même chose, il y en a près de 100 000. »

Tout le monde, des collectionneurs aux humoristes en passant par les grandes marques, utilise les baskets comme véhicule de narration sur YouTube, combinant le contenu des baskets traditionnelles, les meilleures pratiques de YouTube et le clickbait pour monétiser au maximum. En raison de la dynamique complexe de cet hybride, Sneaker YouTube se trouve dans sa propre classe de culture sneaker. C'est une communauté vivant entre deux quartiers très différents; la culture des sneakers, fondée sur une expression authentique; et YouTube, axé sur le divertissement et la monétisation.

Le nouveau venu Nicholas Giles, animateur de "Legendary Kicks", a parlé de la rapidité qui accompagne le clickbait et de la façon dont le changement de code semble être la règle tacite parmi les YouTubers de Black Sneaker:

«Je regarde certains des YouTubers de Black Sneaker qui ont beaucoup de visibilité, et beaucoup d'entre eux me rappellent ce que je ressens quand je regarde Tiffany Haddish. Cela ressemble à une appropriation de ce que les Blancs pensent, les Noirs, pensent que c'est drôle. Il se sent "en sécurité", comme le gars noir que vous connaissez du magasin de skate. C’est soit ça, soit ça semble ridicule et bancal. Il y a généralement une couche de fromage. "

Ce qui semble ringard dans la culture des baskets – une communauté qui défend le courage et l'authentification – est considéré comme un divertissement solide dans le monde YouTube. Dans Sneaker YouTube, choisir de ne pas changer de code et de jouer au jeu clickbait pourrait être le choix entre gagner des millions de dollars ou absolument rien.

J'ai vu des gens faire des choses folles sur Sneaker YouTube pour obtenir des vues, comme manger de la crème glacée avec leurs Nike SB Dunks de Ben & Jerry ou boire des Slurpees hors de leurs chaussures. Mais, après avoir recherché les chiffres, je comprends maintenant. Pour commencer, vous avez besoin de beaucoup de vues pour pouvoir monétiser votre chaîne, une fonction disponible après avoir généré 4 000 heures de visionnage et 1 000 abonnés. Une fois cette étape franchie, vous pouvez gagner entre 3 et 10 USD pour 1 000 vues. Plus vos vidéos sont vues, plus vous gagnez d'argent, ce qui vous donnerait probablement envie de verser du ketchup sur vos Yeezys et de prendre une bouchée.

Au-delà des revenus publicitaires, les YouTubers Sneaker les plus élites prospèrent grâce à des partenariats de marque. Slade, souvent appelé «le roi du déballage», nous a donné un aperçu des différentes façons dont les marques s'associent aux créateurs de contenu sur YouTube.

«Cela peut être quelque chose d'aussi simple qu'une marque qui propose votre produit et vous donnez votre avis à ce sujet. Ou une marque qui vous paie pour donner un premier aperçu du produit. Vous pourriez aider une marque à concevoir une chaussure. Il peut s'agir d'une marque travaillant avec vous pour organiser un événement. Vous pourriez être embauché pour photographier leur dernière collection. Vous pouvez aider une marque à débusquer son idée commerciale. Vous pouvez diriger cette publicité et y jouer également. Cela pourrait être une annonce en ligne. Il existe des possibilités illimitées de travailler avec des marques si vous avez un bon œil, une passion pour les baskets et un savoir-faire pour présenter du contenu de manière vraiment cool et engageante. Cela va amener une marque à vous contacter pour faire de même pour ses produits. Tout cela vient de la façon dont vous vous exprimez et de la façon dont vous laissez libre cours à votre créativité, en tant que créateur.

Les Sneaker YouTubers considèrent les partenariats de marque comme un statut de premier plan. Beaucoup d'entre eux ont évoqué des jalons non déclarés qu'ils avaient déjà franchis ou qu'ils cherchaient à franchir. La première étape est l'ensemencement du produit, également appelé doué. Si vous lisez notre article Kickin 'Facts sur la culture des influenceurs, vous savez qu'il s'agit d'un engagement de marque non rémunéré, mais néanmoins d'un engagement. Vous pouvez prendre le produit que vous avez obtenu gratuitement et créer du contenu de feu autour de lui, en l'utilisant comme un atout pour votre prochaine réalisation.

Avoir une marque sponsorisant une vidéo est la prochaine étape que les Sneaker YouTubers visent à franchir, ce qui signifie que la marque paie pour la création de contenu et potentiellement pour ses droits d'utilisation.

Le plus gros sac est accompagné d'une campagne de marque ou d'un partenariat à long terme. Au meilleur statut de Sneaker YouTuber, vous ne cherchez plus cela, ils viennent à vous. Bien que les prospects soient entrants et que l'argent soit correct, il est important de se rappeler que l'agitation ne s'arrête pas. Mike the Compass travaille souvent avec des marques de tous types sur sa chaîne YouTube Sneaker. Il en a parlé un peu:

"J'en suis au point où des marques me contactent régulièrement, mais je crois que chaque jour, tout ce que je vois qui est dope, je contacte la marque, comme:" Hé, c'est ma chaîne YouTube. J'adorerais travailler s'il y a une opportunité là-bas. "C'est vraiment une bousculade, tout ne vous sera pas remis, mais il y a certainement des moyens de gagner de l'argent en ligne ces jours-ci."

Si vous envisagez de vous lancer dans le jeu YouTube Sneaker, c'est le moment. Le marketing d'influence est à la hausse avec la pandémie en plein essor, et de nouveaux visages sont nécessaires dans l'espace. J'ai consulté des créateurs qui y travaillent depuis plus d'une décennie et certains qui viennent de se lancer, et ils ont tous eu le même conseil.

Ne laissez pas l'idée d'avoir besoin de tout le bon équipement vous empêcher de créer le contenu vivant à l'intérieur de votre cœur. Vous pouvez apprendre le montage via YouTube ou sur iMovie et créer du contenu à partir de votre téléphone. David Daniels a déclaré qu'il avait atteint ses 10 000 premiers abonnés en tournant ses vidéos sur l'iPhone, car il s'agissait davantage de caractère, de cohérence et de montrer qui vous êtes vraiment.

J Cheyenne et Slade se sont concentrés sur la recherche d'un différenciateur, la sauce spéciale qui vous fait participer. Souvent, les nouveaux arrivants ont le sentiment qu'ils doivent dépenser 1000 $ par mois pour suivre les achats de baskets nécessaires pour créer du contenu et passer du temps inutile à imiter les personnes qui réussissent dans l'espace. Découvrir votre propre voix et raconter votre propre histoire sont les clés pour se démarquer au milieu d'une mer de contenu YouTube Sneaker. Cheyenne fait cela en évitant les déballages hype et raconte plutôt des histoires sur les pièces vintage uniques de sa collection.

Le besoin d'engagement a été repris par tous. Bien qu'une vidéo YouTube de huit minutes puisse passer lorsque vous la regardez, la production et la post-production de ce contenu pourraient prendre une semaine. L'engagement de temps requis pour créer et développer une chaîne YouTube n'est pas pour les faibles, mais comme pour tout ce que nous désirons vraiment dans la vie, vous pouvez aller plus fort ou plus dur. Mais avec des millions de dollars YouTube potentiellement en jeu, la maison n'est pas une option.


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